前言
品牌標識側重于品牌的個性和它想要傳達給消費者的價值。它結合了您的品牌所說的內容、您打算如何傳達您的產品以及您希望人們在與您的公司互動時的感受。歸根結底，這是您企業的個性和對消費者的承諾。然而，人們每天都會與數十個品牌互動，那么是什么讓其中一些品牌比其他品牌更令人難忘呢？

在這篇文中，我們將分享設計出眾的品牌標識背后最重要的方面。

1. 了解你的目標受眾。
創建品牌標識的第一步是完成市場調查以真正了解您的目標受眾，以便將您的產品或服務定位為滿足他們需求的最佳解決方案。展示您的品牌與市場上已有品牌的不同之處也很重要。了解您如何在行業中的競爭對手中脫穎而出對于發展成功的品牌至關重要。

為您的品牌擁有強烈的個性也將大大有助于讓客戶難忘。你有趣好玩嗎？高端又貴？使用類型、顏色和圖像將幫助您實現品牌的最佳表現。

一個很好的例子是冥想應用Headspace。通過其平靜的調色板和富有特色的插圖，可以看出其帶來更少壓力和更多快樂的使命。他們的身份跨越應用程序、網站和 Instagram，確保為所有數字接觸點的用戶提供一致的體驗。

2.創建一個強大的標志。
雖然徽標不是品牌標識的全部，但它是您品牌中最知名的元素。您的徽標將出現在您品牌的各個方面，從網站到包裝，從社交媒體到名片。

您可以在您的標志設計中采取多種途徑，因為它非常依賴于您的品牌以及您希望如何向世界展示它。一種選擇是探索一個更具概念性的圖標來強調您的公司所做的事情。例如，標志性的耐克“swoosh”描繪了一種運動和速度的感覺，這非常適合一個運動服裝品牌。它具有高度的視覺效果，可以說是迄今為止最知名的標志之一。

在為您的徽標設計排版路線時，選擇正確的字體非常重要。創意排版仍然是最受歡迎的標志設計趨勢之一。Misfits Health的新標志是簡單印刷標志的一個很好的例子，但古怪的“M”展示了該品牌有趣、年輕的氛圍。

3. 跨所有接觸點進行翻譯。

如今，由于網站、移動應用程序和數字平臺等數字體驗，品牌影響力成倍增長。他們開辟了一整套品牌接觸點，使品牌能夠注入他們的價值觀、個性和語氣。

將您的品牌標識帶入數字體驗的一種直接方法是采用您的核心視覺標識的各個方面，例如調色板、排版、圖標和攝影風格，并將它們應用于數字接觸點。

為了確保與線下和線上體驗的一致性，關鍵是將品牌剝離為最簡單的可識別視覺表達。例如，對于最近由 JKRGlobal 重新命名的漢堡王，您可以看到該品牌的真實生活方面，例如包裝和廣告牌，通過動畫和排版成功地在社交媒體上進行了翻譯。

4. 攝影在品牌塑造中的作用。
一旦您的品牌標志、字體和顏色被鎖定，攝影是一種很好的方式，可以將您的品牌個性直觀地轉化為更容易被觀眾識別的東西。就像我們之前在了解您的目標受眾和個性時所討論的那樣，您的攝影風格將需要成功地代表這些特征。定制攝影將非常有效地吸引您的核心消費者，但您需要從一開始就建立一致的視覺風格。

化妝品和護膚品品牌Glossier是一個很好的例子，該公司使用攝影來突出其產品并吸引目標受眾。他們的品牌攝影專注于自然、透氣的皮膚和化妝品，通過夢幻般的光澤模特和產品照片反映了這一點。

5. 代表某種東西的品牌。
在社會問題上采取立場并且不害怕將您的價值觀與事業保持一致，這是讓您的品牌令人難忘、真實并建立客戶忠誠度的另一種方式。根據 Kantar 的一項研究，68% 的美國消費者希望品牌明確自己的價值觀，其中千禧一代和 Z 世代對所有年齡段的期望最高。

再次以耐克為例，他們經常發起活動來支持諸如 Black Lives Matter 運動等社會事業。2020 年，Wieden + Kennedy 發起的一項運動涉及一系列聲明，迫切呼吁消費者和公司團結起來反對種族主義。耐克改變了其著名的座右銘，他說：

“一次，不要這樣做。不要假裝美國沒有問題。不要背棄種族主義。”

結論
這些是您在嘗試建立一個不僅令人難忘而且具有強烈個性和明確使命的品牌時可以關注的一些重點。您的標志、顏色、排版和攝影等元素將有助于在視覺層面吸引消費者，但您的價值觀和信念將需要支持您的品牌形象，以建立忠誠的消費者群。